Der Verein TOTAL E-QUALITY Deutschland e. V. verfolgt das Ziel, Chancengleichheit in Wirtschaft, Wissenschaft und Politik zu etablieren und nachhaltig zu verankern. Der Begriff der Chancengleichheit umfasst dabei neben der Vereinbarkeit von Beruf und Familie auch die Förderung von Frauen in Führungspositionen.
Dr. Hermann Kues betonte in seiner Festrede, die Bundesregierung habe mit dem abgestimmten Mix aus Elterngeld und Ausbau der Kinderbetreuung eine der erfolgreichsten Projekte dieser Legislaturperiode angeschoben. "Wir geben den Vätern einen Anreiz, sich Zeit zu nehmen für die Betreuung ihres Kindes. Der Anteil der Väter, die Elternzeit nehmen, ist mit 12,4 Prozent inzwischen fast viermal so hoch wie vor der Einführung des Elterngeldes im Januar 2007. Besonders freut mich die Offenheit der Wirtschaft. Mehr als 80 Prozent der Personalverantwortlichen halten das Elterngeld für eine gute Sache - vor seiner Einführung im Jahr 2006 waren es 61 Prozent. Die Zustimmung zum Elterngeld ist seit Inkrafttreten stetig gewachsen. Welches andere Gesetz kann das schon von sich behaupten?", so Kues weiter.
Die Bundesregierung und die Spitzenverbände der deutschen Wirtschaft empfehlen seit 2001 ausdrücklich, die Initiative zu nutzen. Seit 1996 wurden insgesamt 263 "TOTAL E-QUALITY" Prädikate verliehen. Bundesfamilienministerin Ursula von der Leyen ist Mitglied im Kuratorium des Vereins.