Ältere Menschen
Mo 05.07.2010
Initiative "Wirtschaftsfaktor Alter"
Durch den demografischen Wandel wächst auch in Deutschland der Bevölkerungsanteil älterer Menschen: Laut aktuellen Prognosen wird im Jahr 2035 knapp die Hälfte aller Bundesbürger älter als 50 Jahre sein. Beim Konsum liegt der Anteil der über 50-jährigen bereits heute bei über 50 Prozent und nimmt demografiebedingt weiter zu. Ältere stellen bereits jetzt als Verbraucherinnen und Verbraucher ein großes Potenzial dar - den "Wirtschaftsfaktor Alter". Trotz dieser Entwicklung und den damit einhergehenden gesellschaftlichen Veränderungen öffnet sich der Markt in Deutschland für die Zielgruppe "50plus" nur zögerlich.
Ziele der Initiative "Wirtschaftsfaktor Alter"
Die Initiative "Wirtschaftsfaktor Alter" des Bundesministeriums für Familie, Senioren, Frauen und Jugend trägt dazu bei, diesen Zustand zu verändern. Ziel der Initiative ist es, Elemente der Senioren-, Wirtschafts- und Verbraucherpolitik miteinander zu verbinden und Impulse für die Entwicklung innovativer Produkte und Dienstleistungen zu geben.
Eine eigens eingerichtete Geschäftsstelle bietet Informations- und Serviceangebote für Unternehmen sowie Verbraucher und ist Ansprechpartnerin für Initiativen, Institutionen und Projektpartner. Zentrales Informations- und Kommunikationsmedium ist die Internetseite der Initiative, auf der aktuelle Nachrichten, Praxisbeispiele und Informationsmaterialien wie Broschüren, Checklisten, Praxishilfen, Studien und Publikationen veröffentlicht werden.
Kooperationspartner
Die Initiative wurde vom Bundesministerium für Familie, Senioren, Frauen und Jugend und dem Bundesministerium für Wirtschaft und Technologie im Jahr 2008 ins Leben gerufen. Das Rationalisierungs- und Innovationszentrum der deutschen Wirtschaft unterstützt die Initiative in der Beratung von klein- und mittelständischen Unternehmen sowie von älteren Menschen, die unternehmerisch tätig werden möchten.
Im Kontext der Initiative zeigt das Internationale Designzentrum in Berlin die Wanderausstellung "Universal Design: Unsere Zukunft gestalten". Die Initiative wird zudem von einer hochrangigen Impulsgruppe begleitet.
